【一代大亨】開創成人產業先河,《花花公子》創辦人Hugh Hefner的故事

【一代大亨】開創成人產業先河,《花花公子》創辦人Hugh Hefner的故事

ElectStar
By PressLogic on 30 Dec 2017

美國知名色情書刊《花花公子》(Playboy)創辦人海夫納(Hugh Hefner)九月於家中安然離世,享年91歲。海夫納於1953年在他家中的書房中創立了《花花公子》,改變了1950年代社會上的普遍價值觀。

基督徒之子

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海夫納於1926年在芝加哥出生。他的父母均為虔誠的基督徒。高中時代,他就成為了學生會的主席,並開辦了一份校園報紙及一份名為《School Daze》的漫畫,開創了他的傳媒之路。第二次世界大戰爆發之後,海夫納在美軍服役過兩年,於1946年退伍。

退伍之後,海夫納重新回到校園,於芝加哥藝術學院就讀了一個學期就進入了伊利諾伊大學(University of illnois),主修心理學。在1949年,海夫納大學畢業並迎娶了他的首任妻子威廉斯(Mildred Williams)。其後,他在大學的性研究學院中工作了一個學期。

1950年代初,海夫納成功找到了一份撰寫文案的工作。當時他為男性雜誌Esquire撰寫廣告文案。雖然Esquire是一間享負盛名的雜誌社,但他很快就離開了Esquire,並搬到紐約去。

廚房創業

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搬到紐約之後,海夫納抱著一份要開辦自己的刊物的決心,一共從連同媽媽和弟弟在內的45名投資者中借來了合共8,000美元,在自己的廚房中開辦了《花花公子》。《花花公子》於1953年10月1日正式創刊,而在12月時就已經成功闖入書報攤的書架中,成為任人購買的刊物。為了確保《花花公子》能成功闖出一片天,《花花公子》的初刊就夾了瑪麗蓮夢露的裸照在書本中間。採取這方法的《花花公子》很快就取得了成功,並一口氣賣出了超過5萬本,成為一時佳話。

50年代的美國社會正從戰爭的氛圍中慢慢恢復,而《花花公子》的出現就大幅改變了整個社會的氣氛。雖然《花花公子》最初被視為色情刊物,但《花花公子》很快就憑著其質素極高文章以及高尚的包裝打破了不少人的偏見。

黃金年代

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在1960年代,海夫納帶領《花花公子》成為了氣勢一時無兩的雜誌,而他和經典的兔子頭標誌也成為了刊物的一個象徵。從社會上流名媛到平民百姓,都無人不識他。他總是有一群美女作伴的形象也漸漸深入民心,也成為了60年代美國社會「 性革命」中的象徵。《花花公子》也正式進入了黃金時代。

《花花公子》也一個接一個地開辦了自己的俱樂部及其他刊物。俱樂部的女服務生都要穿上標誌性的兔女郎裝束。隨著時間的過去,《花花公子》也慢慢開設了酒店、模特兒公司等不同業務。對女生來說,能登上月刊封面成為兔女郎是相當大的成就。

不只書刊般簡單

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雖然《花花公子》於70年代發展得如日中天,但美國於1970年代中遇上了經濟衰退,也直接讓其業績插水。加上競爭對手《Penthouse》及其他男性刊物的出現,也對海夫納造成了不少的打擊。海夫納起初在書本中用了更多的美女照片作招徠,但後來也未能招架,而需在其他範疇發展。

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1975年,海夫曼決定將位於洛杉磯的花花公子大宅(Playboy Mansion)成為自己的長期居所,方便巡視自己的業務。開辦至今, 海夫納曾獲不同獎項,以表揚他對傳媒業及社會的不同貢獻。

在一父一妻制度氛圍盛行的50年代中,海夫納就透過《花花公子》提倡了一個全新的價值: 五光十色、隨時轉換伴侶的精彩單身享樂主義。《花花公子》以其傾向自由主義的文章聞名,而每期的裸女照片則以樂而不淫、品味高尚作招徠。在美女雲佈,五光十色的精彩生活之下,《花花公子》的目的只是想告訴世人一件事:性慾其實可以就像想吃飯那麽簡單。

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