【生肖報喜】Officine Panerai開創先河?頂級腕錶品牌何時進入生肖市場?

【生肖報喜】Officine Panerai開創先河?頂級腕錶品牌何時進入生肖市場?

ElectWatch
By PressLogic on 08 Feb 2019

【生肖報喜】Officine Panerai開創先河?頂級腕錶品牌何時進入生肖市場?
Photo from Vacheron Constantin

【生肖報喜】Officine Panerai開創先河?頂級腕錶品牌何時進入生肖市場?
Photo from Officine Panerai

自從中國市場掘起,毫無疑問全球企業都希望能在這個地方獲利,但是一不小心就可能觸發像是Dolce&Gabbana那樣經由文化差異造成的衝擊。對於華人而言,十二生肖的重要程度就猶如西方國家的十二星座,儘管現今社會已經習慣以西曆作為判斷年份的標準,但是對於華人來說農曆依然有著不可取代的傳統地位,因此不少品牌都會以十二生肖作為主調,融入商品設計之中!

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Photo from Pinterest

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Photo from Officine Panerai

不過製錶和時尚不同,特別是機械腕錶,著重的是工藝和技術,雖然難以一概而論,但是如果只以頂級腕錶品牌來說,Officine Panerai應該屬於全球首個以中國生肖腕錶進攻市場。2009年的時候,Officine Panerai推出Luminor Sealand系列,以此為起點,每年都會根據該年生肖推出一款生肖腕錶,相同的系列和工藝,只以不同生肖作為點綴,成為品牌的特色、亦是收藏家每年重點項目之一!

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Photo from Jaquet-Droz

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Photo from Vacheron Constantin

其實Officine Panerai這個舉動當年可以說是孤注一擲,因為2008年的時候正正就是出現世界金融危機,全球奢侈品市場面臨一場嚴峻的考驗。儘管Officine Panerai並非研發全新系列,但是單以中國市場作為投資,算是兵行險著。不過自從這個系列成功後,不少頂級腕錶品牌開始涉獵這個領域,就像2010年Jaquet-Droz、2012年Blancpain和Piaget以及2013年Chopard和Vacheron Constantin等等頂級腕錶品牌都開始製作十二生肖的系列,及後就連Harry Winston這些珠寶品牌都決定瓜分這個市場!

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Photo from Officine Panerai

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Photo from Officine Panerai

當然,除了迎合華人市場外,這種每年一度的限量系列更加漸漸成為收藏家的目標。因為不但擁有限量的因素,而且若果能夠蒐集整個十二生肖系列,將來於拍賣市場的增值空間將會更高,對於頂級腕錶品牌來說這亦可以成為每年固定的收入來源之一,達至雙嬴局面!

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Photo from Officine Panerai

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Photo from Vacheron Constantin

其實就像Vacheron Constantin Metiers d’Art系列的「The Legend Of The Chinese Zodiac」,除了鉑金和玫瑰金兩個款式外,每個款式只會限量十二枚,換句話說能夠蒐集整個十二生肖系列的收藏家不會太多,而Officine Panerai的Luminor Sealand亦是限量八十八枚,明年更會推出最後一枚鼠年系列,屬於首個推出整套十二生肖系列的頂級腕錶品牌!

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Photo from Chopard

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Photo from Chopard

儘管十二生肖系列可以說是頂級腕錶品牌為了打進中國市場的踏腳石,亦是一個絕妙的切入點,不過可幸的是每個品牌仍然能夠保留自己的特色,雖然整體主題一致,但是可以看到不同的設計和工藝,亦能夠成為收藏的誘因,難怪讓市場和收藏家趨之若鶩!

Text:MENELECT Editorial

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